エネチタ様
全国に知られる看板戦略の成功例
| お客様名 | 株式会社エネチタ様 |
| 所在地 | 愛知県 |
| 業種 | エネルギー・不動産・リフォーム・フードサービス等 |
看板ブランディングご依頼の背景
愛知県を地盤に、ガスなどのエネルギー産業、不動産仲介・売買、リフォーム、フードサービスなど、生活に関わる幅広いサービスを提供されている株式会社エネチタ様。地域の暮らしを広く支える企業として、時代に先駆けてドミナント戦略を展開されています。
看板ブランディングを始めるきっかけとなったのは、エネチタ後藤社長のアイデアです。ドミナント戦略に欠かせない「地域で最も知られている会社」になる方法を考え抜いた後藤社長。その結果、「エネチタの商圏は、通勤で車を使う人が大半の車社会。この地域では、TVCMよりも毎日目にふれる道路看板の方が確実に見られる」という結論に至ったそうです。
立地・デザインのポイント
POINT 01
遠くからでも確実に目に飛び込んでくるエネチタ様の看板。その効果を実現するために、何よりこだわっているのが立地選定です。条件としては、長く目に止まる「視認時間」、周囲に看板がない「単独性」、たくさんの人に見られる「交通量」を満たす場所。当社では、エネチタ様の商圏にある通勤経路や生活道路一つひとつに足を運び、最適な立地を開拓してご提案しています。
POINT 02
デザインは何度も見直して、今の形にたどり着きました。最初は社名ロゴだけを見やすく配置したシンプルな看板。まずは認知を目的に、「エネチタって何屋なんだろう？」と、気にしてもらえることを狙いました。近年では、マスコットキャラクターである「エネチーターくん」を採用。読まなくても覚えられる、さらに記憶に残りやすいデザインになりました。
POINT 03
エネチタ様といえば、建物を丸ごと広告にする給湯王の「建物看板」も話題です。建物をラッピングするように、サービス内容や特徴をわかりやすく訴求。何を取り扱っているのか？がシンプルに理解できるため、必要になった時にすぐに思い出してもらえる効果があります。野立看板ともキャラクターや色でリンクしているため、社名と結びつきやすい効果もあります。
お客様の感想・成果
当社は、看板ブランディングを拡大し続けており、いずれは250本まで増やしたいと思っています。その理由は、販売でも採用でも確実な成果につながっているから。給湯器などの販売台数が看板×チラシの効果で確実に伸びているだけでなく、新卒学生の内定者も増えています。看板は会社の顔。看板がたくさん立っていると、安心・信頼できる会社というイメージが生まれるのだと思います。
